"Ce n'est pas l'objet ou le service qui est le soutien du désir mais la Marque."

"Une entreprise leader sur son marché a naturellement moins de raisons d'innover
qu'une marque peu connue, qui pour émerger devra au contraire faire preuve
de créativité."

«On ne peut pas être mondial si on n'est pas de quelque part! Des Marques comme
Mc Do, Disney ou Coca-Cola n'auraient pas eu un tel succès si elles n'avaient pas été
locales au départ, s'il n'y avait pas eu la puissance de l'imaginaire américain derrière.»

"Today, branding is everything, and I mean everything. Brands are not simply products
or services. Brands are the sum total of all the images that people have in their heads
about a particular company and a particular mark. Brands absorb everything
around them..."